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Manual del equipo · Redes sociales
Guía de ContenidoGalo Lara — Alcaldía de Quevedo 2026
Cómo grabamos, qué grabamos y cuándo publicamos
1 hora de grabación a la semana se convierte en 14+ videos: 2 publicaciones al día, todos los días, hasta la elección.
1h
Grabación / sem
3
Formatos
14+
Clips / sem
2
Posts / día
29nov
Elección
Quién preparó esta guía
Galo Xavier Lara — Director de LaUnitec
He invertido más de $5 millones en anuncios por internet, en todas las redes sociales, vendiendo servicios educativos a través de launitec.com. Por eso les recomiendo todo esto con total confianza: sé que funciona, porque lo hago todos los días.
El sistema
La meta, en números
Esto no es "subir videos cuando se pueda". Es una máquina simple que se repite cada semana:
1 hora
de grabación
a la semana (mínimo)
a la semana (mínimo)
3
formatos de video
(Podcast · Calle · Despacho)
(Podcast · Calle · Despacho)
14+
clips listos
por semana
por semana
2
publicaciones al día
TODOS los días
TODOS los días
i
La regla más importante: un video mediocre publicado hoy vale más que un video perfecto que nunca se publica. La constancia gana elecciones digitales — el algoritmo premia a quien aparece todos los días.
Formato uno
El Podcast — la entrevista sentada
Talking head estilo podcast: el candidato sentado, micrófono al frente, respondiendo preguntas cortas. De aquí sale la mayor cantidad de clips con el menor esfuerzo.
1
Cómo se graba
30 min de sesión → 10–14 clips- Banco de preguntas: usar el documento “190 Preguntas para Reels” (ya entregado). Un productor pregunta fuera de cámara; Galo responde mirando a la cámara, no al productor.
- Una idea por respuesta. 15–45 segundos. Si la respuesta se alarga, el productor corta y repregunta.
- Grabar por bloques de tema (dolor → propuestas → personales → rápidas). Las emotivas al final, cuando ya está suelto.
- La primera frase es el gancho. Repetir la respuesta si la primera frase salió débil. Nunca empezar con “bueno, este…”.
- Silencio de 2 segundos al inicio y al final de cada respuesta (facilita el corte al editor).
- Vestuario: camiseta o camisa lisa oscura, sin logos. Misma ropa = los clips se pueden mezclar entre semanas.
El set (como la foto de referencia que ya tienen)
- Micrófono de podcast en brazo articulado, entra por un costado, a la altura de la boca (se ve “podcast pro”).
- Celular en soporte sobre la mesa: graba vertical 9:16, lente a la altura de los ojos.
- Luz cálida suave de frente-lado (una lámpara basta). Fondo con profundidad, ordenado y algo oscuro.
- Subtítulos pegados debajo de la barbilla, al centro del cuadro — nunca en el borde de abajo (ahí los tapan los botones y el caption de la app).
- Manos visibles sobre la mesa. Reloj sí, sin exceso de joyas.
Referencia real del set
La foto real del set, anotada: camiseta lisa oscura, mic de brazo, celular en soporte, luz cálida, fondo con profundidad, mirada a cámara y subtítulos bajo la barbilla. Replicar este set siempre — mismo lugar, misma luz, misma silla.
El mapa del encuadre
Estructura de cada clip
0–3 s
GANCHO
GANCHO
3–35 s · LA RESPUESTA (una sola idea, lenguaje de calle)
últimos 5 s
REMATE / CTA
REMATE / CTA
★
Ejemplos de gancho: “A mí me duele ver Quevedo así.” · “¿Sabes qué es lo primero que voy a firmar como alcalde?” · “Me lo preguntan todos los días…” · “Nadie quiere hablar de esto.”
Formato dos
La Calle — ayuda real y reportero de la ciudad
El formato que más conecta y más se comparte: el candidato en la calle, ayudando a una persona real o mostrando un problema de la ciudad como reportero. Sin tarima, sin discurso — cámara en mano y verdad.
2
Cómo se ve
Referencia: Camilo Cifuentes · 5M seguidores
Referencia visual
▶ 3.7M vistas
▶ 9M vistas
▶ 3.7M vistas▶ 9M vistasMiniaturas reales del perfil @camilocifuentes962 (Instagram) — su bio: “Tenemos un sueño: cambiar la vida de miles de personas”. Reel de referencia:
instagram.com/reels/DZgWGKsxP83 — “Repartiendo churritos en la calle” (186K likes, 3.4K comentarios).
instagram.com/reels/DZgWGKsxP83 — “Repartiendo churritos en la calle” (186K likes, 3.4K comentarios).
Por qué funciona
- La cámara acompaña, no posa. Se siente real, no propaganda.
- El protagonista es la persona ayudada, no el político. La gente comparte historias, no logos.
- El momento emotivo (lágrimas, abrazo, “gracias”) es el clímax — y la miniatura del video.
- Subtítulos grandes SIEMPRE (la mitad lo ve sin sonido).
Guion tipo (60–90 s)
| Momento | Qué pasa |
|---|---|
| 0–3 s | Gancho: “Esta señora lleva 20 años vendiendo aquí y hoy le vamos a cambiar el día.” |
| 3–20 s | Conocer a la persona: nombre, qué hace, su lucha. Galo pregunta y ESCUCHA. |
| 20–50 s | La ayuda o la gestión: se entrega, se resuelve, se compromete algo concreto. |
| 50–80 s | Reacción emotiva (no cortarla — dejarla respirar). |
| Final | Remate a cámara: “Esto es lo que Quevedo necesita: menos discurso y más acción.” |
Variante “Reportero de la ciudad”
- Caminando por un punto con problema (basura, calle dañada, oscuridad), señalándolo: “Miren esto…”.
- Hablar con un vecino o comerciante del lugar (30 segundos de su voz).
- Cerrar con la propuesta: “Esto es lo que vamos a cambiar. Así se hace en otras ciudades. Aquí también se puede.”
- Regla: denunciar el problema, no humillar a personas. Atacar la gestión, nunca al vecino.
!
Cuidado: ayudar de corazón, grabar con respeto. Pedir permiso a la persona para publicar (basta en video: “¿le puedo compartir su historia?”). No mostrar niños sin permiso de los padres. No dar dinero en cámara — dar soluciones (mercadería, equipo, gestión).
Formato tres
El Despacho — el trabajo del día a día
No es "grabar en el despacho": es grabar el trabajo real del día a día — las llamadas por teléfono, las órdenes, los problemas que se van arreglando sobre la marcha. La cámara es testigo, nadie actúa. Así la gente ve con sus propios ojos cómo va a trabajar la persona que llegue al poder.
3
Cómo se graba
10 min de cámara testigo / semana- Momentos que se graban: la llamada exigiendo una obra, la orden a un funcionario (“esto lo quiero resuelto el viernes”), la revisión de un problema en el mapa, la reacción de enojo genuino ante una injusticia, la firma de un pedido.
- Cámara en mano o apoyada, ligeramente lateral — NUNCA de frente como entrevista. Que se sienta que “nos colamos” a la oficina.
- Se graba largo (5–10 min corridos) y el editor pesca los momentos: la frase fuerte, el golpe en la mesa, el “no me interesa, se hace”.
- El enojo funciona cuando es por la gente (“¡al hospital no le puede faltar eso!”), nunca contra personas humildes ni subordinados en tono humillante.
- Micrófono corbatero puesto SIEMPRE en estos momentos (el audio es el 80% de este formato).
Ejemplos de clips que salen de aquí
- “La llamada que hizo el Gobernador cuando le contaron que no había ambulancia.”
- “Así se pide una obra: en vivo y con fecha.”
- “El momento en que Galo se enteró y explotó.”
- “3 minutos dentro del despacho del Gobernador.”
Referencia real de este formato: instagram.com/reel/DZn6R1rxn18 — el despacho de verdad: al teléfono, mandando y arreglando lo que está mal, mientras la cámara acompaña el día a día.
!
Reglas legales (obligatorias):
· Si en la llamada se escucha a un tercero, pedirle permiso antes de publicar (o silenciar su voz).
· Nunca mostrar en pantalla números de teléfono, documentos, cédulas ni datos de operativos de seguridad.
· Separar SIEMPRE lo institucional de lo electoral: los videos de gestión no piden el voto — la gestión habla sola. Nada de recursos públicos en contenido de campaña.
· Si en la llamada se escucha a un tercero, pedirle permiso antes de publicar (o silenciar su voz).
· Nunca mostrar en pantalla números de teléfono, documentos, cédulas ni datos de operativos de seguridad.
· Separar SIEMPRE lo institucional de lo electoral: los videos de gestión no piden el voto — la gestión habla sola. Nada de recursos públicos en contenido de campaña.
La rutina
El calendario semanal
Una hora de grabación el lunes alimenta toda la semana. El editor entrega el martes, y de miércoles a domingo la máquina publica sola.
| Día | Qué se hace | Se publica (2 al día) |
|---|---|---|
| LUNES | GRABACIÓN — 1 hora total: 30 min Podcast (10–14 preguntas) 20 min La Calle (1 historia) 10 min El Despacho | Podcast Calle (de la semana pasada) |
| MARTES | Edición del lote completo → carpeta compartida. Aprobación en 15 min por WhatsApp. | Podcast Despacho |
| MIÉRCOLES | Programar toda la semana (Meta Business Suite / TikTok). | Calle ★ (la historia fuerte) Podcast |
| JUEVES | Responder comentarios 30 min (equipo + Galo 10 min). | Podcast Despacho |
| VIERNES | Revisar métricas de la semana (15 min) → ¿qué repetimos? | Podcast (emotivo) Reportero ciudad |
| SÁBADO | — | Podcast (divertido/rápidas) Despacho |
| DOMINGO | — | Calle (remate emotivo) Podcast (inspiración) |
12:00
1ª publicación
(hora de almuerzo)
(hora de almuerzo)
19:30
2ª publicación
(la noche manda)
(la noche manda)
30 min
respondiendo comentarios
tras cada publicación
tras cada publicación
★
Regla de la calle: si pasa algo real en el día (una emergencia atendida, una visita, un logro), ese video entra de inmediato y desplaza al programado. La actualidad siempre gana.
i
Dónde se publica cada video: TikTok + Instagram Reels + Facebook Reels siempre los tres a la vez (mismo archivo). Facebook además con 2–3 líneas de texto. Los mejores de la semana → YouTube Shorts. El video ★ de la semana → estado de WhatsApp y grupos.
La audiencia
¿A quién le estamos hablando?
Números del análisis de audiencia (julio 2026): población estimada de Quevedo por edad, en qué red vive cada grupo, y cuánto esfuerzo va a cada plataforma.
El electorado de Quevedo (elección 2023, CNE)
~162 mil
empadronados
en Quevedo (2023)
en Quevedo (2023)
138.287
fueron a votar
(2023)
(2023)
47.237
votos ganaron la alcaldía
(41,87%)
(41,87%)
20.649
votos sacó Galo Lara
(2º lugar, 18,3%)
(2º lugar, 18,3%)
Σ
La cuenta simple: en 2023 el voto que NO fue para el actual alcalde sumó más de 65.000 votos repartidos entre varios. Con 45.000–50.000 votos se puede ganar Quevedo en 2026. Cada video es para sumar y consolidar ese voto. (Para 2026 se estima un padrón de 168–175 mil.)
Población por edad y dónde encontrarla
| Edad | Población est. | ¿Dónde viven (redes)? | Prioridad | Qué publicarles |
|---|---|---|---|---|
| 18–29 | 46.000–48.000 | TikTok (principal), Instagram, YouTube | MÁXIMA | Videos cortos, trends, humor, el Galo humano y directo |
| 30–39 | 32.000–34.000 | Instagram + TikTok, Facebook | ALTA | Reels de propuestas, seguridad, empleo, historias |
| 40–49 | 28.000–30.000 | Facebook (principal), Instagram | MUY ALTA | Obras, seguridad, La Calle, El Despacho |
| 50–64 | 27.000–29.000 | Facebook (dominante), WhatsApp | ALTA | Facebook + videos de gestión + mensajes directos |
| 65+ | 16.500–17.500 | Facebook, WhatsApp | MEDIA | Contenido simple, fotos de obras, estabilidad |
i
El dato que manda: el grupo 30–49 años pone casi 4 de cada 10 votos — vive en Facebook e Instagram y le importan seguridad, empleo y obras. Los 18–29 son 1 de cada 3 votos y viven en TikTok. Por eso la mezcla de abajo.
Cuánto esfuerzo va a cada red
Facebook manda en Quevedo (35+ años y provincia). TikTok es donde se gana al joven. WhatsApp no es un “porcentaje”: es difusión constante por grupos y estados.
El estándar
Las 10 reglas de oro
- Vertical siempre (9:16). Nunca horizontal.
- Subtítulos grandes bajo la barbilla, en TODOS los videos.
- Gancho en 3 segundos o el video muere.
- 15–45 segundos por clip (La Calle puede llegar a 90).
- Una idea por video. Dos ideas = dos videos.
- Lenguaje de calle: como habla la gente, no como habla un ministerio.
- Mirar a la cámara = mirar al votante a los ojos.
- Publicar todos los días, incluso sábado y domingo.
- Responder comentarios los primeros 30 minutos (el algoritmo lo premia).
- Portada con rostro + frase (la miniatura decide el clic).
Errores prohibidos
- Videos de saludo largos (“muy buenas tardes con todos…”).
- Leer un discurso o teleprompter tieso.
- Música que tapa la voz.
- Insultar a rivales (criticar gestión sí, insultar jamás).
- Publicar sin revisar ortografía del subtítulo/título.
- Prometer algo que no se puede cumplir.
- Dejar comentarios sin responder 24 horas.
- Borrar comentarios críticos (se responde con altura).
Herramientas
El kit de grabación
Set fijo (El Podcast)
- Celular con buena cámara + soporte de mesa
- Micrófono de podcast con brazo articulado
- Lámpara de luz cálida (o softbox pequeño)
- Silla fija, mesa de madera, fondo ordenado
Kit móvil (La Calle / El Despacho)
- Celular + estabilizador de mano (gimbal)
- 2 micrófonos corbateros inalámbricos (Galo + entrevistado)
- Batería externa
- Bolsillo con “soluciones” listas (lo que se va a entregar)
Control
Cómo sabemos si funciona
Cada viernes, 15 minutos mirando 4 números. Nada más.
| Número | Dónde se ve | Meta del mes 1 | Qué hacer con él |
|---|---|---|---|
| Compartidos | Cada video (TikTok/IG/FB) | El video ★ de la semana >200 compartidos | El video más compartido define el tema de la próxima grabación |
| Vistas por video | Promedio semanal | Subir semana a semana | Si un formato rinde el doble, se graba más de ese formato |
| Seguidores nuevos | Perfil (los 3) | +1.000/mes combinados | Medir qué video disparó seguidores y repetir su fórmula |
| Comentarios respondidos | Bandeja | 100% en 24 h | Las preguntas repetidas de la gente = nuevas preguntas del Podcast |
↻
El ciclo que gana: la gente comenta → sus preguntas van al banco del Podcast → Galo las responde en video → esa gente se siente escuchada → comparte. Así se construye comunidad, no solo audiencia.
La inversión
Publicidad: cuánto cuesta llegar a todo Quevedo
Con los CPMs reales de nuestra cuenta de anuncios en Quevedo (Google ~$0.23 · Facebook/Instagram ~$0.70 por cada 1.000 impresiones), esto cuesta mostrarle un anuncio a los ~140.000 votantes del cantón:
| Plataforma | CPM local | Llegar 1 vez a cada votante | Llegar 7 veces (recordación) |
|---|---|---|---|
| Google (Display / YouTube) | $0.23 | ~$32 | ~$225 |
| Facebook / Instagram | $0.70 | ~$98 | ~$686 |
| TikTok | $0.80–$1.50 (estimado, aún sin data) | ~$112–$210 | ~$784–$1.470 |
| Las 3 redes juntas | — | ~$242–$340 | ~$1.700–$2.400 |
i
Ojo: la columna “1 vez” es el mínimo teórico — alcanza para que cada votante vea el anuncio una sola vez, y una sola vez no mueve un voto. Además, en la práctica cubrir bien la audiencia (70–90% de alcance real) cuesta 1.5x a 3x más por frecuencia, horarios y cobertura de cada plataforma.
7
La regla de los 7 impactos: estadísticamente, una persona necesita ver un mensaje al menos 7 veces para recordarlo y para que genere impacto social. Por eso el presupuesto real se planifica sobre la columna de 7 veces, repartido en varias semanas (mejor subasta y menos fatiga de audiencia).
La jugada ideal: pagado + orgánico trabajando juntos
- En Facebook/Instagram: campañas de seguidores. Cada dólar no solo alcanza — convierte al alcanzado en seguidor, y a ese seguidor lo volvemos a impactar gratis, todos los días, con el contenido de esta guía.
- Publicar contenido todos los días (los 2 posts diarios del calendario): el orgánico acumula los 7 impactos sin pagar cada uno.
- Objetivo de campaña: Alcance / Reconocimiento (no tráfico ni conversiones) para el CPM bajo — y en las redes que lo permiten, como Instagram, no solo alcance: también campañas de seguidores, que convierten cada dólar en audiencia propia.
- Todo se monta desde el administrador de anuncios (Meta Ads Manager) — nunca con el botón "promocionar" de la app de Instagram. El boost desde la app es más caro y casi no deja segmentar; desde la plataforma de anuncios se elige objetivo, audiencia y ubicaciones como debe ser.
- Google como base barata de cobertura ($0.23) + Facebook/Instagram para construir la comunidad que vota.
Cómo repartir el gasto
- Lo más barato es el remarketing. Re-impactar a quien ya te vio (vio un video, interactuó con un post, visitó el perfil) cuesta mucho menos que alcanzar gente nueva — y es la forma más eficiente de acumular los 7 impactos: primero alcance frío para que te conozcan, y los impactos restantes se completan con remarketing barato.
- El gasto más fuerte va en la última semana permitida de campaña. Ahí es cuando el indeciso decide su voto: esa semana se invierte el máximo presupuesto — remarketing a todo el que ya te vio + cobertura total de las 3 redes.
- Cuando el CNE cierra la campaña: solo orgánico, del mismo contenido. Se sigue publicando todos los días — los seguidores y audiencias que construyó lo pagado siguen recibiendo el mensaje gratis hasta el día de la elección.
Mini-calculadora: ¿a cuánta gente llegas?
Juega con los números: pon cuánto vas a invertir en cada red y los votantes de tu cantón o provincia (cada candidato de ADN pone los suyos). Los CPMs vienen precargados con nuestros estimados — ajústalos cuando tengas datos propios.
CPM por red (ajustable):
Google
—
impresiones que compras
Llegas 1 vez a —
— impactos por votante
Facebook / Instagram
—
impresiones que compras
Llegas 1 vez a —
— impactos por votante
TikTok
—
impresiones que compras
Llegas 1 vez a —
— impactos por votante
Σ
—
Cifras sobre CPMs observados en nuestra cuenta de anuncios (jul-2026) y ~140.000 votantes estimados del cantón (en 2023 votaron 138.287). TikTok: probar con $50–100 para obtener CPM propio. La publicidad electoral debe cumplir las reglas del CNE (identificación del anunciante y límites de gasto).
Proteccion de las cuentas
Filtro de comentarios: la muralla digital
Cada perfil del equipo debe tener instalado el mismo filtro de palabras. Los comentarios con insultos, campana sucia, propaganda de otros partidos o spam se ocultan solos — el autor no se entera y el perfil se mantiene limpio sin borrar nada a mano.
⬇️ Descargar lista de palabras (.txt)
Abrir el archivo, copiar la LISTA MAESTRA y pegarla en cada red (instrucciones adentro). 5 minutos por red.
Donde se pega en cada red
- Instagram: Configuracion y actividad → Palabras ocultas → Administrar lista personalizada → pegar y activar "Ocultar comentarios".
- Facebook (Pagina): Configuracion → Publico y visibilidad → Moderacion / Palabras bloqueadas → pegar la lista.
- TikTok: Configuracion y privacidad → Privacidad → Comentarios → Filtrar palabras clave → pegar.
- YouTube: YouTube Studio → Configuracion → Comunidad → Palabras bloqueadas.
!
Reglas de uso: revisar la bandeja de comentarios ocultos 1 vez por semana (por si cayo algo legitimo) · NO borrar ataques a mano — ocultos pierden fuerza y el atacante no se entera · responder solo criticas reales, con altura · si aparece un ataque nuevo repetido, agregar esa palabra a la lista en las 4 redes.
El perfil de cada candidato
Tu perfil debe responder solo
La mayoría de los votantes nunca sabe por quién vota ni qué propone su candidato — solo conocen la lista. El punto de todo esto es informar: cuando la gente ve claro qué se promete, el voto se gana — y los jóvenes, que son los más atentos a estas cosas, son los primeros en notarlo.
Los jovenes no leen volantes: entran al perfil, tocan el link de la bio y deciden en 2 minutos. Ese link no puede ser un numero de telefono — debe llevar a una pagina que responda por ti.
Ver la pagina modelo →
launitec.com/adnquevedodemo — cada candidato de la lista debe tener la suya, con sus propios videos.
Así queda en el perfil: el link de la bio (flecha roja) lleva a tu página modelo, y los destacados se organizan como propuestas — Obra social · Propuestas · Candidatos · Entrevistas. Todas las redes de cada candidato se implementan de esta manera: el votante entra al perfil y ve claro qué se promete.
Que debe responder tu pagina (con mini-videos de 30–60 seg)
- Por que votar por ADN — y por que no repetir con los mismos de siempre.
- Un video por cada promesa de campana: que se va a hacer, como y cuando.
- Preguntas frecuentes de la gente, respondidas una sola vez y bien.
- Los temas incomodos de frente — lo que otros esquivan, aqui se responde a camara.
- En que se va a invertir el dinero — el presupuesto explicado en cristiano.
i
Por que funciona: el que visita tu perfil ve propuestas concretas en video, no promesas sueltas — y queda clarisimo por que votar por ti. La pagina se arma en un dia con los mini-videos del formato Podcast de esta guia. Poner el link en la bio de Instagram, TikTok y Facebook.
Capacitacion
La llamada de implementacion
La reunion completa (43 min, directo al grano) donde se explico como aterrizar esta guia paso a paso. Para quien no estuvo — o para repasar antes de la primera grabacion.
Fuentes de los números: resultados 2023 y padrón — CNE (Quevedo 2023); población por edad — estimaciones sobre Censo INEC 2022; redes por edad y % de esfuerzo — análisis de audiencia (jul-2026). Las cifras de población/edades son estimadas y sirven para orientar. · Referencia de formato: @camilocifuentes962 (Instagram). · Manual preparado el 9 de julio de 2026 para el equipo de contenido.
